Campagna pubblicitaria

L’insieme delle operazioni che portano a ideare, produrre e diffondere messaggi pubblicitari attraverso uno o più mezzi di comunicazione, al fine di proporre l’acquisto o l’uso di un prodotto o di un servizio. Una campagna pubblicitaria può essere finalizzata all’introduzione di un nuovo prodotto sul mercato (campagna di lancio), a migliorare l’affermazione di un prodotto già noto (campagna di prestigio), a qualificare l’immagine di un’azienda o di una marca di prodotti presso l’utenza (campagna istituzionale).