Certo, con il fotoritocco ormai si possono ottenere effetti strabilianti. Ma se questi effetti sono il frutto di un lavoro raffinato di sospensione di oggetti e persone, finalizzato a ottenere una sensazione di assenza di gravità, il risultato è sicuramente più suggestivo. Il backstage del servizio fotografico di Harbour City Chocolate Trail, un progetto di charity per la Hong Kong Blood Cancer Foundation.
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Magari non sarà necessario vendere l'anima al diavolo per acquistare questa Mercedes. Ma per produrre uno spot così, che vede nel cast star del calibro di Usher, Kate Upton and Willem Dafoe, probabilmente sì.
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"Ogni volta che ne hai l'occasione" è il claim di questo spot virale, progettato appositamente per YouTube.
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Questa volta non parliamo di pubblicità, ma di bellezza, creatività, arte allo stato puro. Creatività in una forma estremamente innovativa, come è il caso di questa performance multimediale realizzata da Moment Factory sulla facciata della Sagrada Familia di Barcellona. Un evento di grande impatto visivo, straordinariamente suggestivo. Qui di seguito, il video del demo ufficiale. Questo è il video completo della performance.
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Rivolgersi al target dei più giovani, ma soprattutto connotare il brand in modo giovane, ludico, anche agli occhi di chi tanto giovane non è. E poi, raccontare la dimensione metropolitana di un'auto che nasce per il traffico cittadino ma che non vuole limitarsi a questo, per presentarsi come divertente, agile, fresca. Tutto ciò è presente in questo spettacolare spot della Smart for two, realizzato con una coppia di skaters professionisti che, per l'occasione, si sono cimentati in evoluzioni su uno speciale skateboard adatto a ospitare due persone. Una bella idea, con forti potenzialità...
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Cosa si cela, più spesso di quanto non sembri, dietro il "gusto pulito" di un whisky? In questo spot svedese, il meccanismo narrativo mostra la facciata elegante e conviviale tipica della classica pubblicità per i superalcolici, per poi svelare la realtà, ben più cruda, dell'alcolismo.
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Anche quest'anno, Cavallotto va in affissione con una campagna dedicata ai libri scolastici. Libri nuovi, ma anche usati, che possono essere acquistati e venduti presso la libreria di Corso Sicilia a Catania. La creatività della campagna, creata e realizzata da Artebit, rappresenta nel visual il concetto di "ritorno" che il ricorso ai libri scolastici usati consente: il valore, anche ecologico, dato dalla possibilità di utilizzare nuovamente un libro, ma anche il prezioso ritorno economico che per le famiglie comporta il poter rivendere un testo alla fine dell'anno scolastico.
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Sono pochi i brand che raggiungono una personalità così forte e definita da potersi permettere di raccontare semplicemente se stessi, senza bisogno di cercare continuamente nuovi insight, nuovi concetti. La creatività diventa un gioco di variazioni sul tema, con risultati che, aiutati da produzioni di alto livello, sono sempre coinvolgenti e divertenti. E' il caso di questo spot Heineken realizzato in Olanda da TBWA. Buona visione.
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"Dimentica tutto ciò che credevi di sapere riguardo alla forza. Dimentica tutto ciò che credevi di sapere riguardo agli esseri umani. E' tempo di dare battaglia. Incontra i superuomini." E' il testo che accompagna questo intensissimo spot di Channel 4, il canale britannico che trasmetterà i Giochi Olimpici 2012, ma anche le Paralimpiadi. Un evento, quest'ultimo, che vedrà gareggiare atleti speciali, in grado di superare difficoltà apparentemente insormontabili e di esprimere forza, precisione, tecnica e agonismo a dispetto dei loro handicap. I veri supereroi sono loro.
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Il meccanismo creativo è un classico: per pubblicizzare un genere di prima necessità, immaginiamo la vita quotidiana sottraendo questo genere e sostituendolo in modo buffo, un po' come avveniva nei cartoon dei Flintstones con gli elettrodomestici sostituiti da uccelli preistorici o altri improbabili animali. Il gioco sta tutto nell'esecuzione e nel trattamento: se è fatto bene, l'effetto è assicurato. E' decisamente il caso di questo spot di Ikea USA, dedicato al settore tessile, realizzato da McCann New York. Un film davvero gradevole sulle sgradevolezze di una vita privata di un elemento...
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