Magari non sarà necessario vendere l'anima al diavolo per acquistare questa Mercedes. Ma per produrre uno spot così, che vede nel cast star del calibro di Usher, Kate Upton and Willem Dafoe, probabilmente sì.
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"Ogni volta che ne hai l'occasione" è il claim di questo spot virale, progettato appositamente per YouTube.
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Uno spot molto sensuale per la prevenzione dell'hiv. Un approccio diverso dal solito: nessun "terrorismo" psicologico, ma una chiave di lettura positiva, calda e sicuramente in grado di catturare l'attenzione dello spettatore dal primo all'ultimo frame.
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Una scena da videogame "sparatutto" in prima persona. Un cecchino infallibile, che colpisce senza pietà tutti i nemici: lettere dell'alfabeto. E' lo spot in animazione 3D realizzato da Ogilvy Singapore per gli evidenziatori Faber Castell, presentati così al target, composto per lo più da studenti, come armi implacabili nella battaglia quotidiana con i libri di scuola. Per non mancare nemmeno una parola.
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Cosa si cela, più spesso di quanto non sembri, dietro il "gusto pulito" di un whisky? In questo spot svedese, il meccanismo narrativo mostra la facciata elegante e conviviale tipica della classica pubblicità per i superalcolici, per poi svelare la realtà, ben più cruda, dell'alcolismo.
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Sono pochi i brand che raggiungono una personalità così forte e definita da potersi permettere di raccontare semplicemente se stessi, senza bisogno di cercare continuamente nuovi insight, nuovi concetti. La creatività diventa un gioco di variazioni sul tema, con risultati che, aiutati da produzioni di alto livello, sono sempre coinvolgenti e divertenti. E' il caso di questo spot Heineken realizzato in Olanda da TBWA. Buona visione.
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"Dimentica tutto ciò che credevi di sapere riguardo alla forza. Dimentica tutto ciò che credevi di sapere riguardo agli esseri umani. E' tempo di dare battaglia. Incontra i superuomini." E' il testo che accompagna questo intensissimo spot di Channel 4, il canale britannico che trasmetterà i Giochi Olimpici 2012, ma anche le Paralimpiadi. Un evento, quest'ultimo, che vedrà gareggiare atleti speciali, in grado di superare difficoltà apparentemente insormontabili e di esprimere forza, precisione, tecnica e agonismo a dispetto dei loro handicap. I veri supereroi sono loro.
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Lo spot di "Legalize Love", l'associazione americana per la legalizzazione delle unioni gay, è un esempio meraviglioso di comunicazione politica e sociale che parla a tutti, anche se l'oggetto sono i diritti di una minoranza. Basato su un discorso di Obama (che questa campagna di fatto promuove nella corsa alle prossime elezioni presidenziali), lo spot unisce all'intensità e al carisma del Presidente USA la forza emotiva delle immagini di coppie ai cui diritti civili il discorso dà voce.
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Il meccanismo creativo è un classico: per pubblicizzare un genere di prima necessità, immaginiamo la vita quotidiana sottraendo questo genere e sostituendolo in modo buffo, un po' come avveniva nei cartoon dei Flintstones con gli elettrodomestici sostituiti da uccelli preistorici o altri improbabili animali. Il gioco sta tutto nell'esecuzione e nel trattamento: se è fatto bene, l'effetto è assicurato. E' decisamente il caso di questo spot di Ikea USA, dedicato al settore tessile, realizzato da McCann New York. Un film davvero gradevole sulle sgradevolezze di una vita privata di un elemento...
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Non siamo noi a dirlo, ma la giuria del Premio Agorà, che sabato scorso ha premiato lo spot "Flashmob" da noi creato e realizzato per la Facoltà di Agraria nel 2011. Il progetto di comunicazione ha visto convolti gli studenti della Facoltà, che si sono scatenati in una singolare battaglia a colpi di ortaggi e verdure varie all'interno dei locali della Facoltà, in via Santa Sofia. Il tutto, sotto il segno del concept “combatti per il tuo futuro”, finalizzato a comunicare l'elevata capacità di collocazione dei laureati in Agraria nel mondo del lavoro, un mondo in cui per affermarsi bisogna,...
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