Brief (briefing)

Documento contenente l’insieme di informazioni necessarie per l’attuazione della campagna pubblicitaria. Il client marketing briefing è il documento passato dal cliente all’agenzia, con gli obiettivi che l’ufficio marketing dell’azienda intende raggiungere per mezzo della comunicazione pubblicitaria, il budget stanziato, le caratteristiche del prodotto da pubblicizzare. Il creative briefing è il documento interno all’agenzia che il reparto account “passa” ai creativi, con gli obiettivi prefissi per la campagna, le argomentazioni di vendita (promise, reason why, supporting evidence), informazioni sul prodotto e sul target, i tempi per la consegna delle proposte creative e del lavoro finito.