Lettering

L’insieme di tutti gli attributi di un carattere grafico utilizzato per il testo di un annuncio pubblicitario: dimensioni del corpo carattere, scelta e formattazione del carattere (grassetto, sottolineato, corsivo, ecc.). La scelta del lettering, rappresentando l’aspetto grafico del testo, è solitamente competenza dell’art director. Il lettering rappresenta un fattore importantissimo per la riuscita del messaggio pubblicitario, essendo in grado di favorire o penalizzare la visibilità e la leggibilità di un headline, ma anche di aggiungere significato al testo, anche in relazione con l’aspetto grafico generale dell’annuncio e con il visual.